・구성 _ History Book, Brand Book
・크기 _ History Book(170*240), Brand Book(170*240)
・지면 _ History Book(264), Brand Book(246)
Mission
한국 진출 35년- 맥도날드는 35년만에 국민들에게 가장 사랑받는 브랜드로 성장했습니다.
이러한 성장사를 담는 데에는 고객의 목소리가 빠질 수 없다고 보았습니다.
코스토리랩은 맥도날드와의 협의를 거쳐 다음과 같은 점에 주목하기로 했습니다.
․ 고객이 참여하고, 고객이 쉽게 구할 수 있는 기업사
․ 기업의 역사 외에도 브랜드의 성장과 발전을 보여주는 책
Concept
독자들이 가장 손쉽게 책을 구하기 위해서는 유통망을 바꿀 필요가 있었습니다.
결국 2책 2권으로 기획하되, 브랜드사는 서점에서 판매되도록 기획했습니다.
․ 도서관 배포용 및 학자, 임직원 활용을 위한 스토리북 _ 1책 1권(통사)
․ 국내외 고객 및 마케팅 활용을 위한 브랜드북 _ 1책 1권(브랜드사)
스토리북은 임직원들의 목소리가 직접 담기도록 르포 형식으로 집필했습니다.
브랜드북에는 고객들이 직접 참여할 수 있도록 오픈했습니다.
그밖에도 글쓰는 셰프 박찬일, 소설가 김갑용, 한국경제매거진 김용준 편집장 등을 비롯해
많은 셀럽들의 글로 흥미도를 높였습니다.
etc
도서 발간 이후, 독자들의 반응은 놀라울 정도였습니다.
출간 직후, 교보문고, 예스24, 알라딘 등 주요 온오프 서점에서
경제경영 부문 베스트셀러로 등극했고,
2주 만에 2쇄, 한 달만에 3쇄를 찍을 정도로 인기를 끌었습니다.
수많은 언론이 책의 출간을 보도했고, 이 책을 대상으로 북토크(book talk)가 개최되어 화제를 모으기도 했습니다.
주요 언론은 맥도날드 담당자들과의 인터뷰를 통해
‘독자들이 이 책에 왜 열광하는지’ 분석하는 특집기사를 게재했습니다.
이 책의 수익금 전액은 중증 어린이 환아 가족을 지원하는
‘재단법인 RMHC Korea(한국로날드맥도날드하우스)’에 기부되고 있습니다.
press
출간 한 달 만에 3쇄… 맥도날드 히스토리에 열광하는 이유 – 중앙일보 2023. 08. 27.
200여 명 참여, 10개월의 준비와 집필, 약 40만 장에 달하는 사료 등을 토대로 탄생한 ‘역작’ – 한국일보 2023. 07. 23.
마케팅 담당자라면 ‘당근’을 해서라도 반드시 읽어야 할 책 – 뉴시스 2023. 07. 23.
한국 사회에서 하나의 현상이었던 맥도날드의 사회적·문화적 맥락을 놓치지 않은 책 – 세계일보 2023. 07. 23.